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Tiger Woods ha perso anche il contratto che aveva con Gillette. I suoi continui tradimenti  che sono all’origine della crisi matrimoniale hanno avuto effetti devastanti sulla perdita di appeal del golfista nei riguardi delle aziende. Si può pensare ciò che si vuole del conformismo di queste imprese che vogliono legare la propria immagine a personaggi di rilevanza planetaria, trasformandoli in ideali di perfezione, forza o tenacia che vanno oltre le loro performance sportive perchè si estendono a tutta la loro vita. Dovrebbe essere abbastanza evidente che le prestazioni eccezionali dei campioni non hanno nessuna relazione con la loro vita privata. Ma noi esseri umani non basiamo le nostre scelte sulla ragione, mentre spesso ci basiamo esclusivamente sul loro appeal emotivo (in questo caso riguardano le emozioni positive verso l’azienda, l’ammirazione e rispetto, la fiducia nell’impresa). Per cui quali emozioni positive può trasmettere un traditore, che proprio a causa di questo suo ripetuto comportamento non può essere associato a un’azienda che, a sua volta, se non molla il fedifrago subirà una perdita di reputazione sociale e, quindi, di profitti.