Sport England ha realizzato un nuovo video per la promozione dello sport fra le ragazze, This Girl Can, che incoraggia le donne a sfidare lo stereotipo culturale che le impedisce di impegnarsi nello sport e nell’attività fisica. Il video si serve di parti del poema Phenomenal Women di Maya Angelou insieme a donne reali che praticano sport.
Questa campagna è già stata una storia di successo nel 2015 Regno Unito. La campagna, creata con Agenzia FCB Inferno, persuase 1,6 milioni di donne a praticare sport o attività fisica, e 2,8 milioni dicono che sono diventate più attive.
Tanya Joseph, direttore di Sport England ha detto: “Siamo molto soddisfatti, la campagna ha avuto un ottimo inizio, ma riconosce che abbiamo una lunga strada da percorrere.” Il divario di genere è ancora molto pronunciato considerando che il gap con gli uomini è ancora di 1,73 milioni.
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